Trong kỷ nguyên số, khi mà quảng cáo trực tuyến "phủ sóng" khắp mọi nơi, nhiều người cho rằng quảng cáo truyền hình đã trở nên lỗi thời. Tuy nhiên, thực tế chứng minh đây vẫn là một "mảnh đất màu mỡ" để doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, tiếp cận hàng triệu khán giả và bứt phá doanh thu. Vậy, quảng cáo truyền hình thực chất là gì? Điều gì đã giúp hình thức truyền thông tưởng chừng như "cũ kỹ" này trụ vững và phát triển mạnh mẽ đến vậy? Đâu là những hình thức quảng cáo TV đang được các nhãn hàng ưa chuộng nhất hiện nay? Và làm thế nào để doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa sức mạnh của quảng cáo truyền hình để chinh phục trái tim người xem và đạt được thành công? Hãy cùng SIÊU TỐC Marketing khám phá tất tần tật về thế giới quảng cáo truyền hình trong bài viết này!
Mục lục
1. QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH LÀ GÌ?
Quảng cáo truyền hình (hay còn gọi là TV Advertising) là hình thức Promotion trả phí, sử dụng các kênh truyền hình để phát sóng các thông điệp quảng cáo đến khán giả. Các thông điệp này có thể là video TVC, đoạn phim ngắn, hình ảnh, logo, hoặc chữ chạy trên màn hình, nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc sự kiện của doanh nghiệp đến với đông đảo người xem. So với các hình thức chiêu thị khác như quảng cáo trên báo chí, tạp chí, radio hay internet, quảng cáo truyền hình có những đặc điểm riêng biệt như sau:
- Khả năng tiếp cận lớn: Truyền hình vẫn là một trong những phương tiện truyền thông phổ biến nhất tại Việt Nam, đặc biệt ở khu vực nông thôn và các hộ gia đình.
- Tính trực quan cao: Quảng cáo truyền hình kết hợp hình ảnh, âm thanh, màu sắc và chuyển động, tạo ra trải nghiệm sống động và dễ nhớ cho người xem.
- Khả năng xây dựng thương hiệu mạnh mẽ: Một quảng cáo truyền hình ấn tượng có thể giúp doanh nghiệp tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp, uy tín và đáng tin cậy trong mắt khách hàng.
Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình cũng có những nhược điểm nhất định, chẳng hạn như chi phí cao, khó đo lường hiệu quả chính xác và khả năng tiếp cận sai đối tượng nếu không lựa chọn kênh và khung giờ phát sóng phù hợp.
2. LỢI ÍCH CỦA VIỆC QUẢNG CÁO TIVI
Quảng cáo trên tivi không chỉ là một hình thức truyền thông đơn thuần, mà còn là một công cụ sales promotion mạnh mẽ, mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp. Dưới đây là 4 lợi ích nổi bật nhất:
2.1. Xây dựng nhận diện thương hiệu
Quảng cáo truyền hình giúp doanh nghiệp tạo dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Một TVC quảng cáo được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh, âm thanh và nội dung có thể truyền tải những giá trị cốt lõi của thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ. Ví dụ, TVC "Đi để trở về" của Biti's Hunter đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, trẻ trung và gắn liền với tinh thần xê dịch của giới trẻ Việt Nam.
2.2. Tiếp cận số lượng lớn khán giả
Truyền hình có khả năng tiếp cận một lượng khán giả khổng lồ, đặc biệt là trong các khung giờ vàng và các chương trình được yêu thích. Điều này giúp doanh nghiệp tăng cường độ phủ sóng thương hiệu, tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Ví dụ, các nhãn hàng tiêu dùng thường lựa chọn quảng cáo trong các chương trình gameshow, phim truyện giờ vàng trên VTV3, HTV7 để tiếp cận đối tượng khán giả là các bà nội trợ và gia đình.
2.3. Tăng độ tin cậy và uy tín
Quảng cáo trên truyền hình, đặc biệt là trên các kênh truyền hình quốc gia, có thể giúp doanh nghiệp tăng độ tin cậy và uy tín trong mắt khách hàng. Việc xuất hiện trên các kênh truyền hình uy tín được xem là một sự bảo chứng cho chất lượng sản phẩm, dịch vụ và sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Ví dụ, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, thực phẩm chức năng thường quảng cáo trên các kênh truyền hình chuyên biệt như VTV2, HTV để tăng độ tin cậy đối với người tiêu dùng.
2.4. Thúc đẩy doanh số bán hàng
Cuối cùng, mục tiêu quan trọng nhất của quảng cáo truyền hình là thúc đẩy doanh số bán hàng. Một quảng cáo truyền hình hấp dẫn có thể tạo ra nhu cầu và mong muốn sở hữu sản phẩm, dịch vụ của khách hàng, từ đó thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng. Ví dụ, các chương trình khuyến mãi, giảm giá thường được quảng cáo rầm rộ trên truyền hình để tạo hiệu ứng đám đông, kích thích khách hàng mua sắm.
3. 6 HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TV PHỔ BIẾN NHẤT HIỆN NAY
Quảng cáo truyền hình ngày nay rất đa dạng về hình thức thể hiện, đáp ứng nhu cầu khác nhau của doanh nghiệp tốt hơn so với các kênh phân phối truyền thôgns. Dưới đây là 6 hình thức phổ biến nhất.
3.1. Quảng cáo TVC (Television Commercial)
TVC là hình thức quảng cáo bằng một đoạn phim ngắn, có thời lượng từ 15 đến 60 giây, được phát sóng xen kẽ trong các chương trình. TVC có ưu điểm là truyền tải thông điệp sinh động, hấp dẫn nhờ kết hợp hình ảnh, âm thanh và kỹ xảo, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận đông đảo khán giả. Tuy nhiên, chi phí sản xuất và phát sóng TVC khá cao, và hiệu quả đôi khi khó đo lường chính xác. Để TVC thành công, doanh nghiệp cần đầu tư vào kịch bản sáng tạo, sản xuất chuyên nghiệp và lựa chọn khung giờ phát sóng phù hợp với đối tượng mục tiêu. Ví dụ, TVC Tết của Coca-Cola luôn tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ nhờ câu chuyện cảm động và thông điệp ý nghĩa. Một số TVC quảng cáo sản phẩm chức năng bị phản ứng dữ dội do quảng cáo sai sự thật, gây mất lòng tin ở người tiêu dùng.
3.2. Quảng cáo dạng Popup, chạy chữ
Một hình thức khác tiết kiệm chi phí hơn là quảng cáo dạng popup hoặc chạy chữ trên màn hình. Đây là các banner nhỏ hoặc dòng chữ ngắn gọn xuất hiện trong chương trình, giúp truyền tải thông tin nhanh chóng, phù hợp cho các chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện đặc biệt. Mặc dù vậy, quảng cáo popup và chạy chữ có thể gây xao nhãng cho người xem nếu lạm dụng.
Để quảng cáo popup và chạy chữ hiệu quả, thiết kế cần bắt mắt, thông điệp ngắn gọn, dễ đọc và tần suất hiển thị hợp lý, tránh gây khó chịu cho người xem. Các sàn thương mại điện tử thường sử dụng popup quảng cáo khuyến mãi trong các trận đấu bóng đá, thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả. Ngoài ra, Popup quảng cáo có khả năng tương tác, cho phép người xem click để tìm hiểu thêm thông tin từ đó tăng khả năng mua hàng.
3.3. Quảng cáo bằng Logo, Panel
Quảng cáo bằng logo hoặc panel là một giải pháp hiệu quả để xây dựng nhận diện thương hiệu một cách liên tục và ổn định. Logo hoặc banner của doanh nghiệp sẽ được đặt cố định tại một vị trí trên màn hình trong suốt thời gian phát sóng, tạo sự quen thuộc và tin tưởng cho khán giả. Vị trí đặt logo cần dễ thấy, kích thước phù hợp, màu sắc hài hòa với tổng thể chương trình, đảm bảo tính thẩm mỹ từ đó thu hút khán giả. Tuy nhiên, hình thức này lại có hạn chế về khả năng truyền tải thông điệp chi tiết.
3.4. Tài trợ chương trình truyền hình
Tài trợ chương trình truyền hình là một lựa chọn phổ biến, giúp doanh nghiệp gắn liền thương hiệu với nội dung và đối tượng khán giả của chương trình, tạo dựng hình ảnh tích cực và uy tín. Tuy nhiên, để thành công, doanh nghiệp cần lựa chọn chương trình phù hợp với giá trị và mục tiêu thương hiệu, đàm phán kỹ lưỡng về quyền lợi và trách nhiệm, đồng thời tận dụng tối đa cơ hội quảng bá thương hiệu trong và ngoài chương trình.
3.5. Quảng cáo tự giới thiệu doanh nghiệp, tư vấn tiêu dùng
Một hình thức khác mang tính chuyên môn và giá trị cao hơn là quảng cáo tự giới thiệu doanh nghiệp hoặc tư vấn tiêu dùng. Doanh nghiệp sẽ tự sản xuất hoặc thuê sản xuất các chương trình truyền hình ngắn để giới thiệu về công ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc cung cấp các lời khuyên hữu ích cho người tiêu dùng. Hình thức này giúp truyền tải thông tin chi tiết và sâu sắc, tăng cường sự tin tưởng và gắn bó của khách hàng. Tuy nhiên, để thực hiện hiệu quả, doanh nghiệp cần đầu tư chi phí sản xuất cao, có kiến thức chuyên môn sâu và chiến lược quảng bá phù hợp.
3.6. Quảng cáo trên các kênh truyền hình (VTV, HTV,...)
Cuối cùng, việc lựa chọn quảng cáo trực tiếp trên các kênh truyền hình cũng là một phương án hiệu quả. Doanh nghiệp sẽ mua thời lượng phát sóng trên các kênh truyền hình để phát các TVC, popup hoặc logo của mình. Với việc này, doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận đông đảo khán giả của kênh truyền hình, linh hoạt trong việc lựa chọn khung giờ và chương trình phát sóng cũng như kiểm soát được chi phí dựa vào độ rating của kênh và khung giờ phát sóng. Quảng cáo qua các kênh truyền hình giúp tăng cường nhận diện thương hiệu trên một kênh truyền thông uy tín cũng như dễ dàng đo lường hiệu quả quảng cáo thông qua rating và các chỉ số khác. Tuy nhiên, doanh nghiệp có thể tốn chi phí marketing khá cao đối với các kênh truyền hình lớn và khung giờ vàng cũng như cần xây dựng một chiến lược lựa chọn kênh và khung giờ phát sóng phù hợp để tối ưu hiệu quả.
4. CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM
Chi phí quảng cáo truyền hình ở Việt Nam là một vấn đề được nhiều doanh nghiệp quan tâm khi lên kế hoạch marketing. Tuy nhiên, không có một con số cố định nào cho chi phí này vì nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm:
Thời lượng quảng cáo: Chi phí sẽ tăng lên theo thời lượng của TVC hoặc popup quảng cáo. Các TVC có thời lượng 15 giây, 30 giây hoặc 60 giây sẽ có mức giá khác nhau.
- Khung giờ phát sóng: Các khung giờ vàng (ví dụ: 19h-22h) có lượng người xem cao thường có chi phí cao hơn so với các khung giờ khác.
- Kênh truyền hình: Các kênh truyền hình quốc gia (VTV, VTC) thường có chi phí cao hơn so với các kênh truyền hình địa phương. Các kênh có độ tương tác cao và đối tượng khán giả phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp cũng có mức giá cao hơn.
- Hình thức quảng cáo: Chi phí sản xuất TVC thường cao hơn so với quảng cáo popup hoặc logo. Chi phí tài trợ chương trình cũng phụ thuộc vào quy mô và độ nổi tiếng của chương trình.
- Thời điểm quảng cáo: Các dịp lễ tết, sự kiện lớn thường có nhu cầu quảng cáo cao, dẫn đến chi phí cũng tăng lên.
Bảng giá tham khảo quảng cáo trên một số kênh truyền hình lớn (Lưu ý: Bảng giá này chỉ mang tính chất tham khảo, vui lòng liên hệ trực tiếp với các kênh truyền hình hoặc các agency quảng cáo uy tín để có thông tin chi tiết và chính xác nhất)
- VTV1: TVC 30 giây trong khung giờ vàng: 80 triệu - 150 triệu VNĐ. Popup quảng cáo: 30 triệu - 50 triệu VNĐ
- VTV3: TVC 30 giây trong khung giờ vàng: 60 triệu - 120 triệu VNĐ. Popup quảng cáo: 20 triệu - 40 triệu VNĐ
- HTV7: TVC 30 giây trong khung giờ vàng: 40 triệu - 80 triệu VNĐ. Popup quảng cáo: 15 triệu - 30 triệu VNĐ
- THVL1 (Truyền hình Vĩnh Long): TVC 30 giây trong khung giờ vàng: 20 triệu - 40 triệu VNĐ. Popup quảng cáo: 10 triệu - 20 triệu VNĐ
Cách tìm kiếm bảng giá chi tiết và cập nhật nhất:
- Liên hệ trực tiếp với các kênh truyền hình: Truy cập website của các kênh truyền hình lớn như VTV, HTV, VTC để tìm thông tin liên hệ và yêu cầu cung cấp bảng giá quảng cáo.
- Tìm kiếm thông tin từ các agency quảng cáo uy tín: Các agency quảng cáo thường có mối quan hệ đối tác với các kênh truyền hình và có thể cung cấp cho bạn bảng giá chiết khấu và tư vấn chuyên nghiệp.
- Tham khảo các báo cáo thị trường quảng cáo: Các báo cáo này thường cung cấp thông tin tổng quan về xu hướng và chi phí quảng cáo trên các kênh truyền thông khác nhau, bao gồm cả truyền hình.
Ngoài ra, dưới đây một số mẹo giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách quảng cáo truyền hình:
- Lựa chọn khung giờ và kênh truyền hình phù hợp: Thay vì tập trung vào các khung giờ vàng và kênh truyền hình lớn, doanh nghiệp có thể lựa chọn các khung giờ và kênh có rating ở mức trung bình nhưng lại phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình.
- Sản xuất TVC chất lượng với chi phí hợp lý: Doanh nghiệp có thể thuê các đơn vị sản xuất TVC nhỏ hơn hoặc sử dụng các kỹ xảo đơn giản để tiết kiệm chi phí.
- Tận dụng các chương trình khuyến mãi và chiết khấu: Các kênh truyền hình và agency quảng cáo thường có các chương trình khuyến mãi và chiết khấu dành cho khách hàng mới hoặc khách hàng thân thiết.
5. LƯU Ý QUAN TRỌNG KHI QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH
Quảng cáo trên truyền hình có thể mang lại hiệu quả lớn, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu không được thực hiện một cách cẩn trọng. Dưới đây là 4 lưu ý quan trọng mà doanh nghiệp cần đặc biệt quan tâm:
5.1. Tuân thủ luật quảng cáo
Luật quảng cáo Việt Nam có nhiều quy định chặt chẽ về nội dung, hình thức, thời lượng và tần suất quảng cáo trên truyền hình. Doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ các quy định này và đảm bảo tuân thủ tuyệt đối để tránh bị xử phạt hoặc thậm chí bị cấm quảng cáo. Các văn bản pháp luật chính điều chỉnh hoạt động quảng cáo ở Việt Nam:
- Luật Quảng cáo năm 2012: Đây là văn bản pháp luật cao nhất quy định về hoạt động quảng cáo ở Việt Nam, bao gồm các quy định về nội dung, hình thức, phương tiện quảng cáo, quyền và nghĩa vụ của các tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo.
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP: Quy định chi tiết thi hành một số điều của Luật Quảng cáo.
- Thông tư 13/2013/TT-BTTTT: Quy định về quản lý hoạt động quảng cáo trên báo chí, trên môi trường mạng và trên xuất bản phẩm.
- Các văn bản pháp luật chuyên ngành: Các văn bản này quy định về quảng cáo đối với các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt như thuốc, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, sữa,...
Một số quy định quan trọng mà doanh nghiệp cần lưu ý:
- Nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
- Không được quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ bị cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật.
- Không được sử dụng hình ảnh, thông tin của người khác khi chưa được sự đồng ý.
- Phải tuân thủ các quy định về bản quyền và sở hữu trí tuệ.
- Phải xin giấy phép quảng cáo đối với một số sản phẩm, dịch vụ đặc biệt theo quy định.
- Thời lượng quảng cáo trên truyền hình phải tuân thủ quy định của Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn.
- Phải chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo của mình.
Để đảm bảo tuân thủ đầy đủ các quy định của pháp luật về quảng cáo, doanh nghiệp nên tìm hiểu kỹ Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn thi hành. Tham khảo ý kiến của các chuyên gia tư vấn chuyên về lĩnh vực quảng cáo cũng như liên hệ với các cơ quan quản lý nhà nước về quảng cáo để được hướng dẫn và giải đáp thắc mắc.
5.2. Nghiên cứu kỹ đối tượng mục tiêu
Để quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất, doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng mục tiêu của mình là ai, họ có thói quen xem truyền hình như thế nào, họ quan tâm đến những chương trình gì,... Từ đó, doanh nghiệp có thể lựa chọn kênh truyền hình, khung giờ phát sóng và nội dung quảng cáo phù hợp. Ví dụ: Nếu đối tượng mục tiêu là giới trẻ, doanh nghiệp nên lựa chọn quảng cáo trên các kênh truyền hình có nhiều chương trình âm nhạc, gameshow, phim truyện dành cho giới trẻ như VTV3, MTV,...
5.3. Chọn khung giờ, kênh phát sóng phù hợp
Việc lựa chọn khung giờ và kênh phát sóng phù hợp có vai trò quan trọng trong việc tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. Dưới đây là một số gợi ý về khung giờ phát sóng phù hợp với từng đối tượng mục tiêu cụ thể:
Đối tượng: Học sinh, sinh viên
- 11h30 - 12h30: Giờ nghỉ trưa
- 17h00 - 19h00: Sau giờ học
- 21h00 - 23h00: Buổi tối
- Kênh truyền hình: VTV3, MTV, Yeah1TV,...
Đối tượng: Nhân viên văn phòng
- 7h00 - 8h00: Trước giờ làm
- 12h00 - 13h00: Giờ nghỉ trưa
- 18h00 - 20h00: Sau giờ làm
- Kênh truyền hình: VTV1, VTV3, HTV9, FBNC,...
Đối tượng: Các bà nội trợ
- 9h00 - 11h00: Buổi sáng
- 14h00 - 17h00: Buổi chiều
- 19h00 - 20h00: Buổi tối
- Kênh truyền hình: VTV3, HTV7, TodayTV, SCTV4,...
Đối tượng: Người cao tuổi
- 6h00 - 8h00: Buổi sáng
- 11h00 - 12h00: Buổi trưa
- 20h00 - 22h00: Buổi tối
- Kênh truyền hình: VTV1, VTV2, VTC1,...
Đây chỉ là những gợi ý mang tính chất tham khảo. Để có thông tin chính xác nhất, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ thói quen xem truyền hình của đối tượng mục tiêu và tham khảo số liệu rating của các kênh truyền hình. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần cân nhắc đến yếu tố chi phí khi lựa chọn khung giờ và kênh phát sóng vì các khung giờ vàng thường có chi phí cao hơn so với các khung giờ khác.
5.4. Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch
Đây là bước vô cùng quan trọng để xác định xem chiến dịch quảng cáo truyền hình có đạt được các mục tiêu đã đề ra hay không. Việc đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch giúp doanh nghiệp có cái nhìn khách quan về những gì đã làm được, những gì cần cải thiện và đưa ra các quyết định phù hợp hơn trong tương lai. Doanh nghiệp có thể thu thập dữ liệu thông qua các công cụ sau:
- Nielsen Audience Measurement: Công cụ đo lường rating truyền hình phổ biến nhất tại Việt Nam.
- Google Analytics: Công cụ phân tích website để đo lường lượng truy cập và hành vi của người dùng.
- Social media analytics: Công cụ phân tích mạng xã hội để đo lường mức độ tương tác và thảo luận của người dùng về thương hiệu và quảng cáo.
- Surveys and questionnaires: Khảo sát và thăm dò ý kiến khách hàng để thu thập thông tin phản hồi về quảng cáo và sản phẩm, dịch vụ.
Sau khi thu thập dữ liệu, doanh nghiệp cần phân tích và so sánh với các mục tiêu đã đề ra ban đầu để đánh giá hiệu quả chiến dịch. Nếu kết quả không đạt như mong muốn, doanh nghiệp cần xem xét lại các yếu tố như nội dung quảng cáo, kênh truyền hình, khung giờ phát sóng và có những điều chỉnh phù hợp.
KẾT LUẬN
Quảng cáo truyền hình không phải là "dĩ vãng", mà là một "vũ khí" lợi hại nếu doanh nghiệp biết cách sử dụng. Bằng cách hiểu rõ bản chất của quảng cáo truyền hình, nắm vững các hình thức quảng cáo phổ biến, tuân thủ luật pháp và không ngừng sáng tạo, doanh nghiệp hoàn toàn có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo thành công, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và chinh phục trái tim khán giả Việt. Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp marketing hiệu quả, bền vững và có khả năng tạo ra sự khác biệt, đừng bỏ qua quảng cáo truyền hình!
